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知識音頻竄起 發展潛力無窮
 

這幾年知識音頻在美國、中國市場正火紅發展中,台灣業者從去年也相繼投入,其內容具有短時間、經過整理的特性,讓身處於快節奏的現代人,也能隨時補充知識能量。

撰文◎劉紋豪 照片提供◎一刻鯨選

你知道,知識也可以用聽的嗎?據相關報導指出,知識音頻在美國、中國市場正火紅發展中。以中國市場來說,去年產值達到70億美元,相當驚人,也顯示發展潛力無窮,其音頻類型則是以學習性質為主,如得到、喜馬拉雅等,都是相當成功的例子。

短時間、經過整理 移動中仍可學習

談及知識音頻市場的這波浪潮,一刻鯨選總監謝松燕認為可歸納成兩個原因。第一,都會的步調是快節奏的,也因如此,大家愈來愈貪心,不管是用眼睛看的、耳朵聽的,想在同一時間做很多事。
第二,因為3C產品使用時間較長,眼睛容易感到疲累,或經過一天忙碌的工作,想讓眼睛休息,此時如果想攝取知識,耳朵也是很好的輔助器官。

第三,具有短時間的鮮明特色,大部分音頻在10分鐘上下。根據相關研究發現,現代人進行學習時,只要超過8分鐘,就會開始不專心。所以,經過整理的知識音頻,能在短時間內滿足聽眾,即使身處移動的情境下,如搭捷運或公車,還是能同步地吸收知識。

此外,謝松燕指出,她不認為現在的年輕人不再吸收新知識,而是今天要完整看完一本書,難度相對地提高,因為時間被切割地很零碎,沒有那麼多充裕、完整的時間,「看好短時間的知識聲頻,尤其是經過整理的,它可以滿足都會化快節奏的需求,我們也看好接下來在台灣市場的發展,所以才會在2019年有這麼多業者相繼投入。」



重視多元性 9成為自製內容

以一刻鯨選為例,謝松燕解釋,刻指的是15分鐘,而鯨是指抺香鯨,其聽覺在動物界中是相當發達的,這個名稱相當呼應知識音頻的特性。

而在頻道的內容選材上,一刻鯨選很重視台灣的多元性,不偏重在剛需型的內容,以做出不一樣的題材為出發點,例如品酒課程,除了教導如何喝出酒的味道外,還要知道酒的品名;聆聽古典音樂時,曲子有沒有背後的故事;古典詩詞是怎麼被創作出來的等等。

在內容整理上,一刻鯨選目前有60幾門課,9成是自製課程。謝松燕解釋,所謂自製內容是跟著老師一起創作,原創完的內容會經過編輯,把它協力整理成容易聽得懂、然後在觀點的節奏上是合宜的。

一刻鯨選的課程分類,可分為文史哲、生活品味、健康養生、聽說故事、商業管理頻道。以文史哲頻道來說,課程包括藝文賞析,如詩詞、古文物等,及思想家的學說,如陽明心學,或是專書導讀。生活品味頻道,內容則有深度旅遊、古典音樂賞析、電影導讀等。另聽說故事頻道,則是述說古人或古典文學中的知名人物,其故事所帶來的人生啟發。

健康養生頻道,則是因應大眾開始重視身心靈健康,所以如眼睛的保養、失智保健、減醣吃出好身材等課程,在平台上也有一定比重。而商業管理頻道,這一類剛需型的內容,用戶付費的意願是比較高的,如高端的管理學,說話談判的內容,或針對年輕人該有的職場思維等。

當前熱議題、實用題材 最受歡迎

而從一刻鯨選最受歡迎的課程,不難一窺大眾求知趨勢。第一種是社會當前的熱議題,如中年學就是探討進入高齡社會時,三、四十、甚至五十歲的族群,會面對到的衝擊,不只是親子教養問題,可能又會面臨到長輩長照或失智生病的問題,這一群人該怎麼調適自己,可說是現今社會的顯學。
其他像是減醣生酮議題,還有世界遺產題材。近年來出國旅遊蔚為風氣,很多人一年出國次數頻繁,所以現在追求的不再是走馬看花,而是開始講求深度,包括文化、歷史淵源等。

第二種是題材非常實用或很珍稀的,如領導者的形象管理學,很多高階主管已建立起威嚴,但鮮少思考對外或對內的穿搭或儀態,在在都會透露出他的形象,或遇到公關危機時,企業公關要怎麼穿著。

此外,人到中壯年之後,開始有時間和金錢的餘裕,開始會想追求品味,或涵養的提升,所以像古典音樂或詩詞賞析等課程,也相當受到歡迎。

師資挑選
以影響力及主題為考量點


分析一刻鯨選的消費族群,以性別來看,是女多男少,女生約占6成,男生是4成,和大部分學習市場是相符的。

而在師資的挑選上,會考量老師本身的知名度和影響力,但不會完全用知名度來衡量,如生酮的講師,在普羅大眾間並沒有很大的知名度,但他在生酮這個圈子裡卻是響叮噹的人物,其創立的FB社團有十萬人。

總體來說,可歸納為幾個遴選的層面。第一是IP的自帶流量和影響力;第二是主題,能切中大家關切的社會議題;第三是學習地圖,講師能夠思考目前的聽眾,還有沒有其他的偏好,幫他們想像出學習地圖,例如中壯年的品味提升,去年有音樂、名畫、詩詞賞析等課程,今年可能還有其他領域的賞析,讓品味的學習能更為完整。
 

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