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直播浪潮來襲 眼球商機正夯
 

市場逐漸成熟 節目類型多元
直播浪潮來襲 眼球商機正夯

現在已進入全民直播的時代,不只是臉書、YouTube等,國內直播平台、直播APP也開始興起,整個市場百花齊放,但人人都可直播,內容好不好才是決勝關鍵。

撰文◎劉紋豪

 近幾年國內掀起直播熱潮,加上行動上網推波助瀾,讓直播市場一片看好。從臉書、YouTube到各直播平台、手機APP,擅用直播來經營個人品牌及累積人氣者,不在少數。

 以臉書來說,經營最為成功且引起話題者,當屬占星專家唐立淇,她每週固定會與粉絲們分享星座運勢,也會邀請明星藝人共同直播,場景就是家常吃飯、聊星座的畫面,最多一次甚至有30萬網友同時在線上收看直播,也因此粉絲數直線上升,粉絲專頁按讚數已累積近77萬,直播助益相當驚人。

影像即時互動 市場百花齊放
 為何直播如此吸引人?因為直播具有即時性的特色,觀眾可透過PC、手機或平板收看Live影像,相當便利;也因為即時性,能讓觀眾產生共同參與之感,有些直播更能和觀眾互動,更相對增加了趣味性,直播市場逐漸成熟,節目種類也趨於多元,眼球商機無限大!

 國內最大直播平台LIVEhouse.in執行長程世嘉談起,在2014年還沒有很多人認識什麼叫直播,整個市場也尚未被教育,推廣之路相當艱辛,一直到YouTube出現,能夠上傳Video,「我們當時就研判,以技術發展的歷程和使用者行為來說,即時互動面對面一定是下一波的潮流,也就是直播。」

 而在過去2年來,直播市場被打開了,臉書又把整個市場做得更大,現在是百花齊放狀態,大家也非常習慣直播的生活,所以可以發現政治、體育、遊戲、甚至連音樂演唱會也開始採用直播,這幾個也是目前直播市場中蓬勃發展的領域。

內容整合行銷 LIVEhouse.in優勢所在
 LIVEhouse.in從2013年就開始投入直播市場,目前每個月投入的使用者已超過230萬人次,平台頻道內容相當多元,包括電玩遊戲、運動賽事、課程講座、休閒娛樂、新聞政治、活動紀實、動漫繪圖、音樂演出、個人電台等。

 其營運模式主要來自於高端內容的製作,也就是內容整合行銷角色,從直播行銷策略、企劃、宣傳、製播、現場活動策劃與執行,到事後的直播數據報表,提供客戶一條龍的直播整合行銷服務,而這也是LIVEhouse.in在直播市場的優勢所在,「我們1年執行超過百場直播,做過各式各樣的節目類型,已非常熟悉一場直播該怎麼做,才能吸引更多的觀眾。」程世嘉說。而最特別的是公司也提供直播室攝影棚租借服務,讓廠商能夠運用直播執行更多活動,和觀眾之間創造出更多的即時互動。
 
體育、電玩、政治 三大領域最受歡迎
 LIVEhouse.in的收看族群以35歲以下的年輕人為主,以體育、電玩、政治三大領域最受歡迎。以政治節目為例,在每週四下午14:30開始的「總統府國家年金改革委員會-委員會議網路直播」,每一場至少都有6千人同時在線上收看,除了議題備受關注,也因不只在台灣、連全世界,政治也開始追求公開透明化,直播也成為國家政府施政和人民溝通之間的重要工具。

 而電競在直播市場熱度仍然持續燃燒,9月時LIVEhouse.in與三星合作,將台灣的實況主、遊戲玩家及網路紅人聚集在一起,舉辦2天1夜的「Lan Party」(網路派對),由LIVEhouse.in提供遊戲畫面直播。這場活動效果驚人,觀看人數約60幾萬人,「所以遊戲直播還是一塊非常大的市場,而且正在快速崛起。」程世嘉說。

 至於直播主的內容,程世嘉說,傾向於讓他們的創意能夠自由發揮,只要不涉及色情、暴力、違法規則,都不會加以干預,而LIVEhouse.in也不走拆帳分潤分式,百分百回饋給直播主,「我們鼓勵直播主在Livehouse製造好的內容,公司主要還是靠廣告和內容的授權來維持營運。」

專業製播人才 需具備創意及靈活度
 因應直播市場的大鳴大放,LIVEhouse.in需要何種人才?「以整個市場來看,我們非常需要專業製播的人才。」程世嘉說,也由於直播內容豐富性及發展性,讓他認為投入這塊市場機會是大的。
 
 以網路內容來說,和傳統製播不同處在於,它的創意和自由度是相當高的,所以LIVEhouse.in需要的專業製播人才,在心態上要非常靈活,因為光是直播內容就有不同領域,腳本和節目格式和傳統製播完全相異,所以擁有創意及靈活企劃力,是直播人才中必須具備的人格特質及能力。

 程世嘉並認為直播已成為一種功能,因為生態已逐漸形成,整個市場也會朝向內容生產,因為現在每個人都能直播,所以內容就成為決勝關鍵。他也研判傳統電視台的製播能量會逐漸轉移至網路,而且正在加速中,「不只是直播,還有網路影音及互動,都需要傳統製播的專業,不再像以前業餘的素人直播,未來會走向更高端的內容呈現。」

-更多精采文章請見10月號(468期)Career職場情報誌-

 

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